Thunder Paws é uma marca original criada pela The Petshop, a maior e líder varejista especializada em produtos, acessórios e suprimentos para animais de estimação no Oriente Médio. A linha de produtos já era produzida e vendida há algum tempo em lojas físicas e online, mas estava tendo dificuldade em competir com opções de preços semelhantes no mercado. Tanto a marca quanto a embalagem não comunicavam a qualidade premium do produto ao consumidor, sendo visualmente classificada como tendo uma qualidade inferior e preço mais alto para a categoria. O objetivo do projeto de rebranding foi ajudar a empresa a se posicionar como uma linha premium, com ingredientes de alta qualidade, e com uma perspectiva moderna e ousada para o mercado pet.